雄安新区金鳌馆
校长前戏
其实这玩意叫鼋（yuan）也叫天龟也就是轩辕是*帝族的族徽对不起了祖先......文/聂凡鼎中国IP商学院院长全国座国家历史文化名城往期已解读城市中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...注：亦可直戳收听音频！Hiall我是鼎叔，上期讲了周恩来、韩信、吴承恩等大神的老家江苏淮安，本期先暂停下国家历史文化名城的盘点，探讨一个中国文旅界“一言难尽”的现象：“巨像”建筑。为什么想到这个题目呢？原因是一则从去年发酵到今年的城市新闻，即荆州市近些年的一号文旅工程，即斥巨资打造的世界第一关公铜像因属违章建筑面临拆迁的事儿，有些媒体给出的标题叫“荆州大意失关羽”。关于这个事儿呢，我之前讲荆州那期也说了一嘴，今天我再秃噜两句，新闻是去年爆出来，当时央视的《焦点访谈》、《新闻直播间》、《新闻1十1》等多个栏目都报道了。这尊巨型关羽雕像，被网友亲切的称为“冲浪大关公”是鄂旅投公司于年建成的，位于湖北荆州关公义园，占地亩，耗资15亿，雕像重达吨，高达57.3米，关羽手中的青龙偃月刀都长达70米，重达吨，是当之无愧的“全球最大关羽雕像”。也是当年湖北荆州打造的一号文旅项目。不过很可惜，这个项目不但没有给荆州带来想象中的旅游收益，反而迎来的是开业即倒闭的尴尬，很多去过的游客都反映，园区门票40，冷冷清清。更加尴尬的是就在去年，由于大关公像基座下沉，并违反《荆州历史文化名城保护规划》等建筑问题浮出水面，被住建部通报“破坏古城风貌和历史文脉”。一时间，大家纷纷指责这尊“全球最大关公雕像”是当地*府的形象工程，“领导拍脑袋决策”、“法律管不住权力”、“职能部门失之监管”。当地*府迫于压力，决定对这项工程进行整改。去年12月29日，“关公雕像搬移工程”在湖北省电子招投标交易平台上公告：项目名称为“像体铜片拆解及异地组装”，项目地点为荆州区点将台，投资4,万元。这一条信息的发布，媒体及社会大众的质疑声就更大了。当年建关公铜像，花去了1.8亿左右，从年6月1关公义园开门营业，门票收入一共1多万元。而一次整改，又要花4万元。再加上购置50亩土地及其他费用，预算超1.5亿元。这不是吃饱了撑的嘛，尼玛用浪费的方式来纠正浪费...今天倒不是重点说这个事儿，而是由这件事儿引发了我个人对当下中国城市文旅现象的一个思考，就是为什么很多地方都喜欢搞这种巨像建筑？如果细心观察，中国绝对不止一个冲浪大关公，同志们来看看以下这些PP：第一个呢，也是一尊巨大的关公像，是在山西运城建的，我们知道关公老家就在运城，所以，运城搞一尊关公像是有道理的，这尊关公巨像高达80米，比荆州的冲浪大关公还要高一些。在这里多说一句，荆州为什么要搞关公像呢？因为关羽虽然生在运城，但死在荆州，一直镇守荆州，可以被理解成荆州首任市长。而且整个造像是请韩美林设计完成的，韩美林以搞城市雕像著称嘛，据说荆州大关公也是韩老师的封山之作，当时叫打造现代文物，留下未来遗产...所以，这两尊关公像要是比较一下的话，还是能看出不同的创作理念。但不管怎么说，我们发现运城与荆州的思路基本一个鸟样。第二个呢是山东曲阜尼山圣境的孔子巨像，这尊孔子像呢，也是高达72米，是整个景区之中最重要的建筑。当然，因为是打造了无锡拈花湾的灵山团队的作品，所以，整体尼山圣境景区的运营应该说还是带来人气的。第三个是福建漳州八卦山风景区的亚洲第一大佛，要说明的是，这些年其实我在很多地方都看到过什么中国第一、亚洲第一、甚至世界第一、这个事儿也没权威机构认证，实在说不清楚。不过大佛不管是不是亚洲第一，够大是绝对够大，佛像内部是楼体，人是可以进去参观的。第四个呢，是安徽安庆市五千年文博园内建得“老子巨像”，如果仔细看的话，在巨像一侧还有一行巨大的金字叫“老子天下第一”，绝对霸气。第五个呢，大家都很熟悉了，就是位于河北三河的天子大酒店，也叫福禄寿大酒店，整个三幢大楼被塑造成了三个老神仙的样子，可以说是观者无不叹服。这里面多说一句，这个福禄寿大酒店不仅在国内有名，在国际建筑节和艺术节都有一定的知名度，被一些德国与荷兰的设计师及艺术家解读为亚文化建筑的代表，怎么说呢，也算是一种另类的文化输出吧。接下来一组图片，也属于巨像建筑的范畴，因为搞巨像建筑不一定都是神像或者人的造型，比如第一个，就是位于河北石家庄长城影视动漫旅游创意园内的狮身人面像，当然，肯定是复刻埃及的，但值得注意的是，我们这尊狮身人面像是世界第一大狮身人面像，比埃及胡夫金字塔旁边那尊大多了。不过年的时候埃及旅游局知道了这件事儿，向联合国教科文组织提出了抗议，我们这边迫于国际压力就把这个狮身人面像给拆了，但我最近在网上看到消息似乎当地旅游部门又要重建狮身人面像，不知是真是假。再再多说一句，这个地方不仅复刻了狮身人面像，还复刻金字塔，而且是法国卢浮宫前面那个由贝聿铭设计的玻璃金字塔。第二张图，那个大象是天津市静海县西双塘村为了搞文旅搞乡村振兴建的“天下第一象”，其实是一个大象一个小象两尊建筑，象腿上有门，人可以进去参观。顺便介绍一下，西双塘村应该说是改革开放以后富裕起来的中国模范乡村之一，和华西村、大邱庄、南街村是一波起来的，之前致富一直靠得是五金加工等乡镇企业。近些年乡村经济转型搞文旅，但基本上是扯犊子状态。第三个呢，是位于雄安新区白洋淀景区内的巨鳖建筑——“金鳌馆”，这个建筑在互联网上非常有名，大家看图片应该就能感觉到它的尺度。咋说涅，以上只是一些鼎叔认为比较硬核比较暴力比较有代表性的，事实上类似的还有很多，如果你要把巨像建筑的尺度再放宽一点，把一些复刻建筑或单纯追求世界最大titel的建筑都算进来，那基本就数不过来了，比如我们知道凯旋门在巴黎，但可能很多人不知道世界上最大的“凯旋门”在中国，而且不止一座，有人统计过，中国的长江以北就有四座“凯旋门”。再比如我们都知道白宫在美国，但世界上最大的“白宫”今天也在中国，而且也不止一座。至于什么悉尼歌剧院，伦敦塔桥，德国天鹅堡林林总总在今天的中国都能看到，如果嫌不过瘾，自己搜去吧。接下来我想说的才是今天的主题：从文旅的角度如何看待这些巨像建筑，以及地方文旅到底应该怎么整？首先我想说明一点，以上这些案例一定会引来很多人吐槽，觉得LOW逼很土，认为我们这些先富起来的同胞没有文化丢人显眼。但其实这个事儿还真不能这么简单的一概而论，说句不着调的，别管这个建筑再奇葩，放到年后，一样有文物价值。所以，你要从这个角度看问题的话，当初荆州地方*府联合韩美林喊出的那句口号：打造现代文物，留下未来遗产，还是有点道理。事实上这个世界所有的东西只要加上时间的维度，都有可能成为经典，不是有那么句话嘛，时间可以将所有的东西经典化，时间也可以将所有的审美变为习惯。当然，这里面还有一个重要的问题是，你所造的东西也是要能经得住时间的洗涤的。比如我们说冲浪大关公，只要把建筑质量搞好放年问题不大，而西双塘那天下第一象就未必了。不过显而易见的一个现实是，今天搞文旅，搞乡村振兴，显然不能这么想问题，因为咱们的目标还是要形成文化资产，而不是打造文化遗产。但为什么今天之所以很多地方*府或机构及个人依然愿意从搞巨像建筑的角度来介入文旅产业呢？我想大概有以下三方面原因：第一：巨像建筑本身符合人类群体价值实现的需求。这个呢，有点像我们打《帝国时代》，你不管选哪个文明，发展到一定程度，都要建一座“奇迹建筑”。事实上不仅是我们国家，也不仅是今天的中国人，放眼古今中外只要有人类文明发生过的地方，几乎都有巨像建筑的影子。今天公认的世界七大奇迹就是最好的例证，最典型的就是公元前年，位于今天爱琴海罗德岛上的罗德斯人，为了庆祝击败马其顿的进攻，决定修一尊太阳神阿波罗的巨像，这尊巨像历时12年，全部用青铜铸造，高约33米，放在今天肯定不能和冲浪大关公比，但在当时真是当之无愧的奇迹。不过可惜的罗德岛巨像建成56年之后，一场地震给毁了。怎么说呢，无论是古代还是今天，建筑都是人类群体中文明成果的展现，也是国力和集体意志的体现，而且越是后发国家越容易搞这样的事情。当年马来西亚总理马哈蒂尔上台之后，为了提振马来西亚的国际影响力，也是顶着压力建造了世界第一高楼双子塔（今天已经不是世界第一高楼了）。不过这里面有一点需要说明的是，在生产力低下的古代社会，搞巨像建筑这件事儿绝对不简单，他需要克服的工程难题，人力物力是我们今天难以想象的，所以，如果不是基于信仰，基于高度的精神凝聚力，是很难完成的。而在人类生产力已然突飞猛进的今天，你把巨像建筑搞的再大，其凝结的信仰与精神的投入度已经远远不及古代了。这样是今天很多人对这件事儿并没有太多感觉的原因之一。第二：思维粗放但。这一点其实是很多文旅项目失败的最大原因，无论是地方*府还是相关机构，有很大一坨是从传统地产或旅行行业转型过来的，过往的经验带来的就是一种硬件思维，今天国家不是提倡文旅融合嘛，咋结合呢？最简单的办法就是把地方文化要素用建筑的形式展现出来嘛，如果没有文化资源就结合地方产业，如果连产业也拿不出手，那就在世界范围内拷贝一个呗，事实上很多巨像奇葩建筑就是这样出炉的。第三：*绩工程的需要。很多地方*府为了制造声势，造成轰动效应，提升*府的形象，所以搞个巨像建筑，从“开工典礼”领导剪彩就可以宣传了，最后到落成。线上线下，弄得热热闹闹，有曝光、有数据、有流量。事实上对很多文旅项目来说做到这些已经完成任务了。OK，以上呢，是我对巨像建筑的一点小总结，下面说说地方文旅到底该咋搞：其实，你会发现我并未全盘否定巨像建筑这件事儿在文旅项目中的合理性。事实上在我看来，一座城市或一个文旅项目，搞不搞巨像并不重要，巨像只是将地方文化资源资产化的一个手段，而且客观的说，也是个还不错的手段，但真正要关心的是这个资产本身存在的理由与价值。所谓卖什么吆喝什么，在我看来这个资产化的过程就是IP化的过程，打造IP才是一个文旅项目的核心要义。很多